Выбирайте вопросы, связанные с реальными решениями
Составьте небольшой набор запросов с учетом аудитории, предложения, географии и этапа оценки. Отделите вопросы о бренде от поиска по категории и сравнений. Записывайте точную формулировку, поставщика, дату, региональные настройки и способ сбора. Результаты могут меняться от сеанса к сеансу, поэтому один ответ следует считать наблюдением, а не постоянной позицией.
- ✓ Сохраняйте сведения о конкурентах и URL источников вместе с наблюдением.
- ✓ Не выбирайте только благоприятные вопросы или ответы.
Изучите информацию, лежащую в основе ответа
Проверьте, действительно ли указанная ссылка подтверждает утверждение, и верны ли факты о компании. Прежде чем переписывать страницы, изучите доступность для обхода поисковыми роботами, ясность содержания и согласованность сущностей. Отсутствие цитирований может иметь несколько причин, и одна лишь дополнительная разметка не гарантирует изменений. SchemaGraph может помочь в проверке сущностей, а содержание и данные о поиске — в более широкой диагностике.
- ✓ Различайте упоминание, ссылочную цитату, фактическую точность и переходы по ссылке.
- ✓ Отмечайте выводы, основанные на предположениях, отдельно от непосредственно наблюдаемых фактов.
Используйте выводы, чтобы расставить приоритеты полезных изменений
Сначала исправьте недостоверные факты и нарушенные пользовательские сценарии. Улучшайте страницы, на которых рассматривается нужный вопрос, опираясь на подлинные доказательства и контекстные ссылки. Зафиксировав изменения, повторно проверьте тот же набор запросов, помня, что корреляция не доказывает причинно-следственную связь. По возможности оценивайте качество переходов; упоминание в ответе само по себе не является продажей или атрибутируемой воронкой.
- ✓ Сохраните исходные показатели и методику наблюдений.
- ✓ Анализируйте целевые посещения и конверсии наряду с наблюдениями за ответами.